Фото: Shutterstock
Летний сезон 2024 года установил исторический рекорд: за июнь—август оборот внутреннего туризма достиг 917 млрд руб., что на 24% превысило результат аналогичного периода 2023 года, подсчитали эксперты «Сбераналитики». Число турпоездок, по данным сервиса, увеличилось по сравнению с 2023-м на 10%. В этом году, по оценкам Ассоциации туроператоров России (АТОР) и Российского союза туриндустрии (РСТ), спрос на отдых вырастет не меньше: уже сейчас хорошо продаются туры как по России, так и на зарубежные курорты.
Какие направления для путешествий популярны у россиян
В целом весь прошлый год для туристической индустрии был удачным: россияне совершили 72,8 млн турпоездок по России, на 11% больше, чем в 2023 году, рассказал вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Больше всего туристов, по данным РСТ, приняли традиционные туристические центры — Краснодарский край (на него пришлось 20,5% поездок), Москва (18,8%) и Санкт-Петербург (13,4%).
Но осваиваются и новые направления: если в 2017 году, по данным Минэкономразвития, только десять регионов России принимали более 1 млн туристов в год, то в 2024-м их оказалось вдвое больше. Самыми быстрорастущими направлениями, по данным Росстата, стали Тува (турпоток за девять месяцев вырос на 78%), Чечня (плюс 66%), Дагестан (плюс 46%), Рязанская область (плюс 46%) и Якутия (плюс 40%).
Увеличение интереса к путешествиям по России и расширение географии поездок — главные тенденции внутреннего туризма, отмечает Ксения Андрианкова, руководитель сервиса бронирования путешествий по России «Турслет», который входит в «Слетать.ру».
В 2025 году продолжится рост спроса на отдых в своем и соседнем регионе, в частности на загородный отдых на водохранилищах и озерах, рассказывает коммерческий директор национального туроператора «Алеан» Оксана Булах.
Также, по прогнозам компании, продолжит расти интерес к событийному туризму — поездкам, приуроченным к культурным мероприятиям: гастрономическим фестивалям, спортивным соревнованиям, концертам, празднованиям Дня города. Путешественники ищут новые маршруты и идеи поездок, отмечает Булах.
Как меняется ситуация с зарубежными поездками
Выездной туризм тоже восстанавливается. По данным АТОР, россияне в 2024 году совершили 14 млн турпоездок за рубеж — это на 17% больше, чем в 2023 году. Данные учитывают и деловой туризм — посещение конференций и выставок. Для сравнения: на пике популярности выездного туризма — в 2013 году — россияне съездили отдохнуть за рубеж 18,3 млн раз.
Как подсчитали в ассоциации, 85% продаж зарубежных туров за прошлый год пришлось на Турцию, Египет, ОАЭ, Таиланд и Китай. Среди других популярных направлений — Куба, Шри-Ланка, Вьетнам, Мальдивы и Индонезия. Даже продажи туров в Турцию, несмотря на то что стоимость отдыха в этой стране с 2021 года выросла в два с лишним раза, приблизились к допандемийному 2019 году, когда страну посетили 7 млн организованных туристов из России. В прошлом году туры в Турцию купили 6,8 млн россиян. На втором месте ОАЭ, принявшие 1,9 млн туристов, а на третье место вышел Таиланд с 1,7 млн. Он обогнал многолетнего лидера — Египет. Впрочем, спрос на отдых в Египте тоже рос: туда в 2024 году отправились 1,5 млн туристов, на 17% больше, чем в 2023-м.
В этом году у Египта есть возможность восстановить позиции благодаря хорошим скидкам на размещение, рассказали «РБК Отрасли» представители туристических компаний. По данным Pegas Touristik, размер скидки на номер при раннем бронировании — 30–40%, а у некоторых объектов они доходят до 60%, и россияне бронируют туры в страну на лето гораздо активнее, чем в прошлом году. Так, в Coral Travel зафиксировали рост количества бронирований туров в Египет на лето 2025 года на 20%, по данным туроператора Let's Fly, спрос вырос на 25%, по данным «Интуриста» — почти в три раза.
На рынке выездного туризма растет интерес и к новым направлениям, если туда легко прилететь и отдых привлекателен по цене. Например, спрос на Мальдивы сейчас сохраняется в течение всего года, а не только в сезон, причем стоимость отдыха там может быть сравнима со стоимостью тура в Турцию, отметила руководитель международных проектов «Слетать.ру», управляющий директор туроператора Let's Fly Любовь Воронина. На Мальдивы из Москвы летают прямые авиарейсы «Аэрофлота» три раза в неделю, и стоимость билетов начинается от 21 тыс. руб. в одну сторону — примерно так же, как и на рейсы в Турцию.
К лету вырастет популярность отдыха в Китае — во многом благодаря расширению географии прямых рейсов на курорты страны, прогнозируют в РСТ. Сейчас на курортный остров Хайнань они есть из шести российских городов — Москвы, Владивостока, Хабаровска, Красноярска, Новосибирска и Екатеринбурга. «Аэрофлот», который осуществляет эти рейсы, в начале февраля объявил, что с марта 2025 года подключит к ним еще три города — Санкт-Петербург, Казань и Уфу. По мнению представителя компании Let's Fly, туры на Хайнань и сейчас одни из самых продаваемых, а расширение транспортных коммуникаций откроет это направление для десятков тысяч жителей северо-западных регионов страны и Приволжья, которые раньше могли отказываться от маршрута из-за необходимости лететь стыковочными рейсами.
При этом, как отметили в РСТ, бюджетные выездные туры практически исчезли — недельный отдых за рубежом обходится сейчас минимум в 160 тыс. руб. на двоих, за границу сейчас едут обеспеченные люди, и это ограничивает рост турпотока.
По прогнозам вице-президента АТОР, гендиректора туроператора Space Travel Артура Мурадяна, выездной турпоток в этом году увеличится на 10–15% по сравнению с 2024 годом.
Как повлияет разлив мазута в Черном море на черноморские курорты
Во время шторма в Керченском проливе в декабре прошлого года потерпели крушение два российских танкера. Вылившийся из них мазут загрязнил акваторию и побережье Азовского и Черного морей в Темрюкском районе и Анапе. По предварительной оценке министра природных ресурсов и экологии Александра Козлова, в этих районах предстоит очистить 280 га пострадавших пляжей, что может занять до двух лет. К концу января в районе Анапы было собрано для очистки 131 тыс. т загрязненного грунта, а в Крыму — около 750 т, сообщил министр.
«Разлив мазута в Керченском проливе, конечно, отразится на туристическом потоке. Есть вероятность, что он сократится», — признает Ксения Андрианкова.
По данным Оксаны Булах, в январе спрос на раннее бронирование на летний отдых в Анапе снизился на 52%, тогда как спрос на «нечерноморские» направления на лето вырос на 18%. При этом туристы, забронировавшие отдых в Анапе до разлива мазута, пока не торопятся массово отказываться от туров, ведь их можно аннулировать и вернуть деньги за две недели до заезда, объяснили в компании.
Затормозилось бронирование путевок в детские лагеря Анапы, рассказала руководитель комитета РСТ по детскому отдыху, директор компании «Диал-тур» Татьяна Иванова. В Анапе и Темрюке находится до 40% всех крупных детских лагерей в России, они принимали на отдых более 22 тыс. детей в смену, поэтому и родители, и туроператоры ждут прояснения ситуации и очень надеются на ликвидацию последствий разлива и открытие лагерей к летнему сезону, объяснила она. Чтобы сезон состоялся, родители должны услышать заключение Роспотребнадзора об отсутствии в море вредных веществ, подчеркнула Иванова.
Туристы, планировавшие летний отдых на побережье Черного моря, в Анапе и на соседних курортах, могут отдать предпочтение альтернативным направлениям.
Уже сейчас многие туроператоры по Дагестану, которые раньше занимались турами в горные районы страны, добавляют в свои программы отдых на Каспийском море, уточнила она.
В январе резко выросло число турагентств, которые решили с лета этого года продавать своим клиентам речные круизы, сообщил представитель круизного центра «Инфофлот». Он отметил, что спрос на них значительно вырос как на альтернативу черноморскому отдыху.
Но необходимо учитывать, что во многих регионах возможности по приему туристов ограничены, отмечает Оксана Булах из «Алеана»: так, например, в пляжных отелях Калининградской области уже почти не осталось мест на лето. На Азовском побережье располагаются преимущественно базы отдыха, гостевые дома без питания или с завтраками, а не современные отели с развитой инфраструктурой, к которым привыкли отдыхающие на Черноморском побережье. В Приморском крае купальный сезон начинается позже, чем на Черном море, в середине июня, и раньше заканчивается. Также по разным направлениям не хватает отелей, предлагающих отдых по системе «все включено» и развлечения для детей. Понимая это, часть туристов пытается переключиться на Египет, считают в компании Fun&Sun, связывая резкий рост спроса на это направление в том в числе и с чрезвычайной ситуацией на семейных курортах черноморского побережья.
Тем не менее курорты Краснодарского края и Крыма пока остаются лидерами внутреннего туризма, на них приходится 59% бронирований на лето, приводит данные Оксана Булах. По данным «Алеана», спрос на Геленджик и Сочи сохранился на уровне 2024 года, а число заявок на отдых в Крыму выросло в два раза. Возможно, по мере приближения к сезону ситуация со спросом на курорты Анапы улучшится. В условиях напряженной новостной повестки темпы раннего бронирования снижаются, поэтому часть туристов будут покупать тур незадолго до поездки, считает Оксана Булах.