Фото: Shutterstock
Зачем он нужен вашему бизнесу и почему его регистрация — это не просто формальность, а серьезная заявка на успех? Давайте разбираться, что дает регистрация товарного знака.
Содержание
Что такое товарный знак
Товарный знак — это символика, используемая для выделения товаров или услуг одних организаций от аналогичных. Проще говоря, это уникальное «лицо» продукта или сервиса на рынке, которое позволяет потребителю узнать его среди конкурентов.
В российском законодательстве (Гражданский кодекс РФ, ч. 4) используется термин «товарный знак». «Торговая марка» — это, по сути, синоним, часто используемый в деловом обороте и международной практике. Юридически корректно в России говорить «товарный знак».
Многие путают товарный знак с другими похожими терминами. Логотип — это графическое начертание названия компании или продукта, оригинальный символ. Логотип может быть частью товарного знака или самостоятельным изобразительным товарным знаком. Но товарный знак — понятие более широкое. Например, просто название «Сбер» — это словесный товарный знак, хоть у него и есть известный логотип. А вот сам зеленый цвет Сбербанка тоже зарегистрирован как товарный знак.
Фото: Shutterstock
Товарный знак — это юридический инструмент для защиты ключевых элементов бренда ― названия, логотипа, слогана, его визуальной или словесной идентификации
Для чего нужен товарный знак
Когда организация регистрирует товарный знак, она может применять его для продажи товаров, на которые он был получен. Это означает, что больше никто не имеет права применять такую же или похожую символику для аналогичного товара без вашего разрешения.
- Вы сможете защищать свои права: запрещать незаконное использование, требовать компенсацию за нарушение, обращаться в суд, ФАС, полицию.
- Зарегистрированная торговая марка — это нематериальный актив организации, его можно оценить, поставить на баланс, продать, использовать как залог или внести в уставный капитал.
- Можно развивать бизнес ― строить франшизу, выдавать лицензии на применение знака иным компаниям за вознаграждение.
- Повышается доверие ― наличие знака и возможность ставить значок ® рядом с ним повышает доверие партнеров, инвесторов и потребителей.
Фото: Shutterstock
Без регистрации любое уникальное название юридически не защищено и кто угодно может его скопировать
Виды товарных знаков
Товарные знаки могут быть очень разными. Закон не ограничивает их форму строго, главное, чтобы обозначение было уникальным и могло отличать товар. Если его будут незаконно использовать, компания имеет право потребовать заплатить за убытки. К основным видам товарных знаков относят:
Словесные
Самый распространенный вид. Это слова и буквы, имена собственные, слоганы. Например: «Яндекс», «Газпром», «Аленка», «Простоквашино», Just do it.
Изобразительные
Это картинки с людьми, животными, предметами, природными объектами, фигуры любой формы, композиции линий, пятен. Часто это и есть логотипы. Например, надкушенное яблоко Apple, галочка (свуш) Nike, трехлучевая звезда Mercedes-Benz.
Комбинированные
Сочетают в себе элементы разных видов, чаще всего — словесные и изобразительные. Например, логотип McDonald's (буква M + название), логотип «Лада» (стилизованная ладья + название).
Объемные
Это 3D-объекты, форма товара или его упаковки. Например, оригинальная форма емкости Coca-Cola, шоколадки Toblerone, фигурка ягуара на капоте автомобиля Jaguar.
Звуковые
Это звуки или их комбинации, которые ассоциируются с определенным производителем или услугой. Обычно это короткие мелодии, джинглы. Например, звук запуска Windows, заставка кинокомпании 20th Century Fox, позывные радиостанций.
Другие нетрадиционные знаки
С развитием технологий и маркетинга появляются экзотические виды знаков, например цветовые. Это сочетание нескольких цветов без контура. Например, фирменный бирюзовый цвет Tiffany & Co., изумрудный цвет Сбербанка, оранжевый МТС. Есть также обонятельные, но они пока редки из-за сложности регистрации и фиксации. Например, есть теннисные мячи с запахом свежескошенной травы, зарегистрированные в некоторых странах.
Фото: Shutterstock
Уже появились позиционные знаки ― это расположение знака на определенном месте товара. Например, красная полоска на подошве обуви Christian Louboutin
Требования к товарному знаку
Не каждое понравившееся словосочетание или изображение могут быть признаны товарным знаком. Роспатент предъявляет к обозначениям ряд требований. Чтобы знак прошел проверку, он должен соответствовать нескольким ключевым критериям:
- Знак способен отличать товар от конкурентов.
- Знак не имеет права обманывать по месту производства товара.
- Он не противоречит морали и интересу общественности. Нельзя регистрировать обозначения, содержащие нецензурную лексику, оскорбительные образы, призывы к насилию или дискриминации.
- Не похож на уже зарегистрированные или поданные для регистрации товарными знаками. Это самая частая причина отказа. Сходство определяется по звучанию, написанию и смыслу.
- В символике не должно быть гербов, флагов или аббревиатур организаций, официальных знаков контроля, гарантий или проб без согласия выдающей их организации.
Фото: Shutterstock
Проверка на соответствие этим требованиям — ключевой этап экспертизы в Роспатенте
Порядок регистрации товарного знака
Процесс утверждения товарной марки в РФ через Роспатент — дело не одного дня и требует внимательности. Необходимо собрать полный набор документов и пройти все шаги последовательно, чтобы получить юридическую защиту для своего логотипа.
Проверка уникальности знака
Прежде чем подавать заявку и платить пошлины, крайне рекомендуется провести предварительную проверку. Если похожий знак уже есть, вы зря потратите деньги на госпошлины (они не возвращаются в случае отказа). Процедура регистрации занимает месяцы, лучше сразу узнать о возможных препятствиях. Если найдены сходные знаки, будет время скорректировать свое обозначение до подачи заявки.
Проверить можно самостоятельно через открытые базы данных на сайте Роспатента (ФИПС). Это бесплатно, но требует навыков поиска и не гарантирует полноты картины (особенно по поданным заявкам). Также это могут сделать патентные поверенные ― они проведут профессиональный поиск по всем базам и дадут заключение о шансах зарегистрировать символику.
Выбор классов МКТУ
Товарный знак нужно регистрировать для конкретных видов товара. Все они сгруппированы в Международную классификацию товаров и услуг (МКТУ). Всего в ней 45 классов: 1–34-й классы для товаров, 35–45-й классы для услуг.
Ваша задача — выбрать те из них, которые соответствуют текущей и планируемой в ближайшем будущем деятельности.
Защищен товарный знак только в тех классах МКТУ, которые указаны в свидетельстве. Если вы производите одежду (25-й класс), ваш знак не будет защищен для производства продуктов питания (например, 29-й или 30-й класс), и кто-то другой сможет зарегистрировать похожий знак для этих товаров. Размер госпошлины за регистрацию зависит от того, сколько классов МКТУ было выбрано.
Подача заявки в Роспатент
Когда ваш будущий бренд прошел проверку на уникальность, а классы товаров и услуг по Международной классификации (МКТУ) определены, настает черед формирования и направления официального ходатайства в патентное ведомство. Этот пакет документации должен содержать заявление о регистрации с реквизитами инициатора, визуализацию заявляемого символа (бренда), его детальную словесную дескрипцию, скрупулезный перечень тех самых товаров или услуг (сгруппированных согласно классам МКТУ) и, разумеется, подтверждение уплаты регистрационной пошлины.
Можно воспользоваться порталом госуслуг или напрямую веб-ресурсом самого Роспатента. Это ускорит процесс и дают приятный бонус — скидку 30% на все государственные сборы. Для приверженцев более традиционных методов остаются варианты отправки бумаг почтой, личного визита в отделение ведомства или делегирования всей процедуры патентному поверенному ― профессионалу, который возьмет на себя подготовку и подачу документации от вашего имени.
Формальная экспертиза
По факту поступления обращения Роспатент приступает к этапу формальной экспертизы — своего рода первичного фильтра, занимающего, как правило, около календарного месяца. На этой стадии осуществляется ревизия комплектности поданного пакета документов, безупречности их оформления и факта поступления пошлинного взноса в надлежащем размере.
Если все формальности соблюдены, ходатайство получает зеленый свет для дальнейшего рассмотрения, о чем вы будете извещены официальным уведомлением. При обнаружении же каких-либо недочетов или упущений вам будет направлен запрос с предложением внести необходимые коррективы в четко очерченные сроки.
Экспертиза по существу
Это самый продолжительный этап всего процесса регистрации, способный растянуться от нескольких месяцев до целого года. Экспертный состав Роспатента погружается в доскональное исследование вашего обозначения, сверяя его с полным сводом требований, предъявляемых к товарным знакам. Проверяется его различительная сила (способность выделять ваши товары/услуги), ведется скрупулезный поиск по обширным базам данных на предмет выявления тождественных или схожих знаков среди уже зарегистрированных или ранее поданных заявок. Параллельно анализируется, не способен ли ваш знак ввести потребителя в заблуждение и не противоречит ли он общепринятым нормам морали и публичным интересам.
Исход этой глубинной проверки может быть двояким: либо выносится положительный вердикт о возможности регистрации, либо ― при возникновении у эксперта обоснованных сомнений или выявлении конкретных препятствий ― заявителю направляется уведомление о потенциальных препонах ― фактически предварительный отказ. В последнем случае вам предоставляется шестимесячный срок для формулирования и представления убедительных аргументов в пользу регистрации знака. Если доводы не смогут переубедить эксперта или же обнаруженные барьеры окажутся объективно непреодолимыми, последует финальное решение об отказе в регистрации.
Регистрация и получение свидетельства
В случае удачного завершения экспертизы по существу и получения положительного решения остается финальный шаг ― уплата государственной пошлины за сам акт регистрации товарного знака и изготовление официального свидетельства. После этого Роспатент вносит сведения о новоиспеченном знаке в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. Информация об этом событии становится публичной через публикацию в официальном бюллетене ведомства. Кульминацией всего процесса является получение на руки официальной охранной грамоты ― Свидетельства на товарный знак. Именно этот документ юридически удостоверяет эксклюзивное право на использование данного обозначения.
С этого знаменательного момента вы становитесь полноправным собственником товарного знака и обретаете легитимное право применять рядом с ним специальную предупредительную маркировку ― лаконичный символ ®.
Фото: Shutterstock
Когда документы получены, можно ставить значок ® на упаковки своих товаров
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак
Определение итоговой стоимости регистрации торговой марки — это процесс, учитывающий несколько слагаемых. Ключевой из них являются государственные пошлины. Их размер напрямую зависит от количества классов МКТУ, в отношении которых вы запрашиваете охрану: чем шире спектр товаров или услуг, тем выше будет итоговая сумма пошлин. Финансовые взносы потребуются на разных этапах: при самой подаче заявки и ее формальной проверке, затем за проведение основной, глубинной экспертизы и, наконец, за финальную регистрацию и выдачу заветного свидетельства. Процедура в электронном виде через портал госуслуг или сайт Роспатента дает право на 30-процентную скидку по всем видам пошлин.
Давайте прикинем минимальный порог государственных расходов при условии электронной подачи заявки и выбора всего одного класса МКТУ:
- Подача заявки + формальный контроль: от 2450 руб.
- Экспертное исследование заявленного обозначения по существу: от 8050 руб.
- Регистрация ТЗ (товарного знака) + оформление свидетельства: от 11 200 руб.
Таким образом, минимальная суммарная величина госпошлин при цифровой подаче и для единственного класса МКТУ начинается от 21 700 руб. Необходимо понимать, что эта цифра будет увеличиваться за каждый дополнительный класс МКТУ, добавляемый на этапах экспертизы и финальной регистрации. К примеру, включение каждого последующего класса (свыше первого) на стадии экспертизы по существу обойдется в дополнительные 1750 руб.
Однако помимо этих непременных государственных взносов в общую смету могут добавиться и иные статьи расходов, особенно если вы примете решение прибегнуть к содействию профильных специалистов.
Самостоятельная регистрация дешевле, но рискованнее и трудозатратнее. Обращение к патентному поверенному увеличивает бюджет, но экономит время и повышает шансы на успешную регистрацию с первого раза.
Срок регистрации товарного знака
Регистрация товарного знака — процесс небыстрый. Не стоит ожидать получения свидетельства через неделю или даже месяц после подачи заявки. Общий срок регистрации в среднем составляет от четырех до десяти месяцев, но может как сокращаться, так и увеличиваться.
Электронная подача заявки немного ускоряет документооборот, но не влияет кардинально на сроки проведения самих экспертиз. Планируйте регистрацию заранее, не откладывая ее до момента запуска продукта или рекламной кампании.