Фото: Shutterstock
Содержание
Кто такой эксперт
Эксперт — это профессионал, обладающий глубокими знаниями и практическим опытом в определенной области. Его мнение ценится как внутри профессионального сообщества, так и за его пределами. В СМИ эксперты помогают разобраться в сложных вопросах, комментируют актуальные события и делятся своим уникальным взглядом на ситуацию.
Фото: Shutterstock
Как определить свою экспертность? Рассмотрим ключевые компетенции, которыми должен обладать специалист
Чтобы заслужить статус эксперта, недостаточно просто обладать обширными знаниями. Важно также уметь понятно и доступно доносить информацию до аудитории. Компетентность эксперта подтверждается его профессиональными достижениями, участием в отраслевых мероприятиях, а также публикациями и репутацией в СМИ.
Делитесь экспертным мнением, управляйте репутацией и развивайте личный бренд, публикуя материалы на «РБК Компании».
Зачем нужно мнение экспертов
Экспертное мнение важно не только для СМИ, но и для бизнеса. Оно помогает компаниям донести свою позицию до широкой аудитории и стать источником ценной информации для клиентов и партнеров. Основные причины, по которым экспертные комментарии так важны:
- Объяснение сложных тем. Чтобы понять суть некоторых явлений, требуется профессиональный бэкграунд. Эксперт объясняет причины и последствия сложных процессов доступным языком.
- Формирование доверия. Комментарии профессионалов повышают уровень доверия аудитории к публикации. Люди склонны полагаться на мнения авторитетных специалистов.
- Анализ и прогнозирование. Эксперты помогают не только оценить текущее состояние, но и спрогнозировать, как ситуация может развиваться в будущем.
- Поддержка редакционного контента. Информация от экспертов делает статьи и репортажи более содержательными и убедительными.
- Авторитет и влияние. Публикация экспертного материала укрепляет статус спикера как лидера мнений и открывает новые профессиональные возможности.
Зачем эксперту выступать в СМИ
Фото: Shutterstock
Как становятся экспертами в медиа? Разбираемся, почему мнение профессионалов так важно
- Повышение узнаваемости бренда. Публикации в медиа помогают заявить о себе и укрепить позиции на рынке. Например, если руководитель региональной компании поделится профессиональным мнением в авторитетном издании, то узнаваемость возрастает как на уровне региона, так и в масштабах страны.
- Рост доверия клиентов. Упоминания в СМИ работают как знак качества: потенциальные клиенты видят компанию в авторитетных источниках и воспринимают ее как надежного и профессионального партнера. Это особенно важно для сферы услуг, консалтинга и b2b-бизнеса.
- Улучшение репутации. Регулярные выступления помогают сформировать положительный имидж и закрепиться в качестве авторитетного источника информации. Это влияет не только на клиентов, но и на инвесторов, потенциальных сотрудников и партнеров.
- Усиление личного и корпоративного бренда. Для эксперта публикации становятся ценным активом в портфолио, подтверждающим его статус профессионала. Со временем личную экспертность можно монетизировать. Для компании публикация в СМИ — это возможность показать свою компетентность и привлечь новых партнеров.
- Расширение деловых связей. Выступления в СМИ — это не только инструмент PR, но и способ наладить контакты с коллегами по отрасли, найти новых клиентов и заинтересовать инвесторов.
- Преимущество перед конкурентами. Пока одни компании остаются в тени, другие активно используют медиа как площадку для продвижения. Экспертность, подтвержденная публикациями, помогает выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие аудитории.
Как эксперту начать выступать в СМИ
Выбрать нужное вам медиа
Правильно выбранное СМИ помогает эксперту донести свою точку зрения до нужной аудитории. На какие критерии обратить внимание:
- Целевая аудитория. СМИ должно быть интересно тем, кто потенциально может воспользоваться вашими услугами. Эксперт по финансам может публиковаться в РБК, Forbes или «Ведомостях», а маркетологу или IT-специалисту подойдут профильные платформы — AdIndex или Habr.
- Тираж и трафик. Большая аудитория не всегда ключевой фактор. Иногда специализированные издания с узким кругом читателей могут быть более эффективными, так как там легче выделиться. Например, материал о новых технологиях в сельском хозяйстве будет полезнее в «Агроинвесторе», чем на широком новостном портале.
- Репутация. Избегайте медиа, замешанных в скандалах или распространении недостоверной информации — это может негативно повлиять на деловой имидж.
- Периодичность выхода, формат и стиль. Изучите, какие материалы публикует выбранное издание, в каком формате подаются экспертные комментарии. Это поможет подготовить контент, соответствующий редакционным требованиям.
Публикуйтесь на сервисе «РБК Компании», это поможет увеличивать индекс цитируемости в «Медиалогии», «СКАН-Интерфакс» и Brand Analytics
Определиться со своей экспертной тематикой
Перед выходом в СМИ нужно понимать, в каких вопросах вы хотите и можете быть экспертом.
- Составьте список тем (5–6 актуальных направлений). Юрист может комментировать изменения в законодательстве, налоговые нововведения или судебную практику, а специалист по IT — говорить о цифровизации бизнеса, кибербезопасности или трендах искусственного интеллекта.
- Разделите темы на сегменты. Бизнесмен, владеющий сетью кафе, может рассказывать о франчайзинге, гастрономических трендах и автоматизации сервиса.
- Не ограничивайтесь только профессиональными темами. Личный опыт тоже интересен аудитории. Можно рассказать, как занятия спортом помогают сохранять концентрацию на работе или как чтение художественной литературы развивает креативное мышление. Такие материалы делают эксперта ближе к людям и вызывают доверие.
- Используйте ньюсджекинг (newsjacking) — это умение встроить экспертизу в актуальную повестку. Если в инфополе активно обсуждаются новые экологические стандарты, владелец компании по производству упаковки может рассказать, как бизнес адаптируется к этим изменениям. Если в СМИ вышли новости о росте киберугроз, IT-эксперт может дать рекомендации по защите данных. Компании и специалисты, которые оперативно реагируют на инфоповоды и дают комментарии, получают больше публикаций и внимания аудитории.
Как выйти на интересующее СМИ
Связаться с редакцией
Работа экспертов со СМИ — это дорога с двусторонним движением. Первый из путей заключается в том, чтобы самим предложить изданию свою экспертизу, сформировать информационный повод.
Фото: Shutterstock
Рассказываем, как найти журналиста, составить письмо и представить свою экспертность. В первую очередь внимательно отнеситесь к выбору издания и формату обращения
- Изучите различные медиа и найдите нужного журналиста. Определите, кто занимается вашей темой. Если вы хотите рассказать о технологиях, ищите редакторов рубрики «Технологии» или журналистов, уже опубликовавших статьи по этой тематике. Контакты можно найти на сайте издания или в социальных сетях.
- Отправьте письмо. Обращайтесь к конкретному человеку. Начните с краткого представления себя и компании, далее предложите тему для комментария или интервью. Приведите аргументы, почему ваша информация полезна читателям издания.
- Представьте доказательства своей экспертности. Это могут быть данные исследований, факты и цифры из работы компании или примеры успешных проектов. Журналисты ценят комментарии, подкрепленные аналитикой и конкретикой.
- Будьте лаконичны. Время журналистов ограниченно, поэтому письмо должно быть максимально информативным и кратким.
- Напомните о себе. Если ответа нет, корректно написать еще раз. Если результата не будет, обратитесь к другому журналисту или изданию.
Отвечать на вопросы в Pressfeed
Другой путь — ответить уже на имеющийся запрос издания. Pressfeed — это площадка, где журналисты публикуют запросы на комментарии, а эксперты на них отвечают. В случае успешного сотрудничества комментарий эксперта попадет в статью, а компания получит упоминание в СМИ.
Pressfeed пользуются более 5 тыс. журналистов, в том числе из крупных СМИ. На скриншоте — пример обращения от РБК
Чтобы отвечать на Pressfeed, нужно выполнить несколько простых шагов:
- Зарегистрируйтесь и заполните профиль — укажите свою сферу деятельности и контактные данные.
- Ежедневно проверяйте запросы — фильтруйте их по своей тематике (финансы, маркетинг, строительство и так далее).
- Отвечайте оперативно и содержательно — соблюдайте дедлайны и требования журналистов.
Платформа дает возможность выйти на крупные издания, в том числе на РБК, а также наладить полезные контакты в медиасреде. Чтобы ваши ответы привлекали журналистов, важно соблюдать определенные правила:
- Отвечайте по теме. Избегайте лишних отступлений и философских размышлений. Журналисту нужен релевантный комментарий.
- Делитесь фактами и конкретикой. Цифры, исследования и практические примеры повышают ценность вашего ответа. Прикрепляйте ссылки на надежные источники.
- Будьте профессионалом. Комментируйте только те вопросы, в которых вы действительно разбираетесь. Поверхностные рассуждения не пройдут редакционный отбор.
- Предоставьте готовый материал. Предлагайте формат ответа, который журналист сможет использовать в публикации без дополнительных правок.
- Пишите просто и без ошибок. Сложные термины без пояснений или грамматические ошибки могут снизить шансы на публикацию.
- Будьте честны. Не искажайте информацию. Материалы проходят фактчекинг, и если редактор обнаружит ложь, ваша репутация может пострадать.
- Избегайте рекламы. Люди негативно воспринимают явную саморекламу. Ваши ответы должны быть экспертными, а не рекламными.
- Соблюдайте сроки. Журналисты работают в рамках строгих дедлайнов, и если эксперт не уложится в них, то его ответ просто не попадет в материал. Регулярные задержки подрывают репутацию специалиста, и в будущем его комментарии могут просто игнорировать. Обращайте внимание на дедлайн по запросу и на то, активен он или уже закрыт.
Как стать экспертом на «РБК Компании»
Профиль на «РБК Компании» дает возможность заявить о себе, завоевать доверие аудитории и управлять репутацией бизнеса. Преимущества такого профиля:
- Статус эксперта в ведущем деловом СМИ.Публикации на платформе читают топ-менеджеры, инвесторы и предприниматели. Это не просто визитная карточка, а полноценный экспертный пресс-портрет.
- Охват миллионов пользователей.В среднем материалы видят до 2,5 млн человек в месяц. Если анонсы публикаций попадают в федеральную новостную ленту РБК, охват увеличивается до 3 млн человек в сутки.
- Поддержка репутации и SEO.Профиль и публикации индексируются поисковыми системами. Чем больше качественного контента, тем выше узнаваемость.
- Нативные форматы без явной рекламы. Публикуйте в разделах «Мнение эксперта» и «Интервью». Попадайте в «Медиалогию», «СКАН-Интерфакс», Brand Analytics и увеличивайте индекс цитируемости.
Как создать экспертный профиль
Выступления в СМИ помогают завоевать доверие аудитории, привлекать клиентов и укреплять профессиональный статус. Однако со временем возникает закономерный вопрос: как монетизировать личную экспертность?
Создайте профиль на «РБК Компании» в три простых шага. Публикуйтесь регулярно, чтобы укрепить статус лидера мнений и привлечь внимание бизнес-аудитории
Вариантов много: запуск образовательных программ, консалтинговые услуги, сотрудничество с брендами. Экспертность, подкрепленная медийным присутствием, превращается в ценный ресурс, который можно эффективно конвертировать в доход.
Чтобы добиться успеха, определите свою нишу, выберите подходящие издания, наладьте связи с журналистами и регулярно делитесь знаниями с аудиторией.