Фото: пресс-служба
— Какие вызовы стоят перед компаниями и государством в контексте эффективного управления медиаданными?
— Количество медиаконтента растет экспоненциально. К примеру, в 2023–2024 годах объем только мирового рынка цифрового видеоконтента вырос на 9%, таковы данные исследования американской компании Market Research Future.
Отсутствие грамотного управления медиаконтентом приводит к хаосу и неэффективным затратам. Компании и госструктуры сталкиваются с ситуацией, когда огромное количество корпоративных файлов хранится в разных местах, дублируется, теряется или становится сложно доступным для поиска. Это не только увеличивает расходы на хранение, но и замедляет бизнес-процессы, затрудняет работу с цифровыми активами и создает риски утечки данных.
Чтобы справиться с этими вызовами, необходимы не просто современные системы хранения, а комплексные решения для управления медиаданными. Такие системы позволяют организовывать контент, ускорять его поиск, обеспечивать контроль доступа и автоматизировать рабочие процессы.
Но технологии сами по себе не решают проблему — важны специалисты, способные выстраивать процессы работы с медиаданными, внедрять эффективные политики управления и обучать сотрудников использованию цифровых инструментов. Только сочетание передовых систем и профессиональной экспертизы позволяет компаниям и государственным организациям эффективно работать с медиаконтентом, снижая затраты и повышая производительность.
— Каков сегодня уровень зрелости российских компаний в сфере управления медиаданными?
— Уровень работы с медиа в компаниях и государственных организациях в нашей стране пока еще очень невысок. За рубежом технологии управления медиаконтентом развиваются уже более 20 лет — DAM, MAM-системы. (DAM — Digital Asset Management — это класс ПО, позволяющий эффективно управлять мультиформатными активами: фотографиями, видео, аудио, презентациями, документами; MAM — Media Asset Management — интеллектуальная система управления видеоконтентом и ТВ-производством. — «РБК Отрасли»).
На мировом рынке представлено около 50 заметных игроков, а внедрение таких систем практически повсеместное. Давно и серьезно разрабатываются стандарты метаданных для медиаконтента, которые обеспечивают интероперабельность (способность продукта или системы, интерфейсы которых полностью открыты, взаимодействовать и функционировать с другими продуктами или системами без каких-либо ограничений доступа и реализации. — «РБК Отрасли») медиа в разных системах.
Недавно, к примеру, появился и стремительно развивается стандарт C2PA. Эта технология позволяет «прошить» в медиафайл хешированную историю всех его изменений, тем самым решая проблему фейков. Решаются и вопросы подготовки специалистов: несколько ведущих зарубежных университетов уже предлагают магистерские программы по управлению медиа.
Когда мы вышли на отечественный рынок DAM-систем шесть лет назад, эта ниша в России была практически пуста, а кадров на местах — ноль. Главной миссией с самого начала было обучение рынка, и она остается актуальной до сих пор.
— Решения в сфере управления медиаданными в основном развиваются за рубежом. Как в России решается задача импортозамещения в этой сфере?
— Что касается технологии DAM, нам удалось создать решение, не уступающее по функционалу востребованным западным аналогам, — Picvario DAM. Это основа IT-контуров маркетинга и коммуникаций, а также необходимый инструмент для HR и ряда других бизнес-процессов.
Несколько крупных компаний и организаций уже заместили нашим ПО зарубежные технологии и не разочарованы. Мы также движемся на международные рынки. Есть и другие отечественные продукты. Это подтверждает востребованность подобных решений.
На рынке MAM также заметны российские игроки, появляются отечественные нишевые продукты. Так, например, студия «Воронеж» успешно разрабатывает ПО для производства мультфильмов.
— Каким должен быть функционал решений по управлению медиаконтентом?
— Решения по управлению медиа должны обеспечивать быструю и эффективную работу. Время, когда можно было позволить себе заказать нужное фото у архивариуса по электронной почте и получить его через день-два, давно прошло. Сегодня, к примеру, у бильд-редактора СМИ есть всего несколько минут на формирование материала. Если нужные и выгодные материалы не предоставляются мгновенно, он возьмет то, что есть под рукой. А это может оказаться не самым удачным вариантом.
Современные решения должны быть «усилены» технологиями ИИ, масштабируемы и интегрированы в IT-контур компании. Будущее за системами, которые не просто управляют медиаданными, но и позволяют создавать нужный контент на основе предиктивной аналитики, анализируя данные организации. И такие технологии уже разрабатываются.
— Каких продуктов подобного рода не хватает на рынке?
— Главное здесь не изобретать велосипед. Часто корпорации пытаются силами внутренних команд создать платформы, аналогичные нашей. Однако такие команды, к сожалению, не всегда обладают необходимыми специализированными компетенциями.
Наша система была разработана на основе двадцатилетнего опыта работы медиаинформационного агентства. Сегодня более 70 зарубежных партнеров и 500 фотографов ежедневно пополняют наши архивы фотографиями и видео. Более 6000 наших снимков публикуются отечественными СМИ каждый день.
Мы входим в мировые профессиональные объединения и участвуем в разработке международных стандартов метаданных. Платформу Picvario используют более 100 российских и зарубежных компаний. Мы продолжаем развиваться, внимательно слушая наших клиентов и опираясь на коллективный разум.
— Как компании могут улучшить управление медиаконтентом?
— Следует начать с аудита. Важно понять, какие данные есть у организации, в каком объеме, как они создаются, используются, хранятся, архивируются и утилизируются. Стоит проанализировать, какие группы пользователей работают с медиаконтентом и какие права им необходимы, а также определить структуру метаданных, которая обеспечит эффективный поиск и использование активов. Не менее важно прояснить, как организовано управление авторскими правами и соответствие требованиям информационной безопасности.
После аудита следующим шагом должно стать определение целей и задач медиаменеджмента: например, какие бизнес-процессы требуют автоматизации в первую очередь, какие метрики будут показывать эффективность системы управления контентом. После этого можно определить, какие технологии и инструменты оптимально подходят под текущие и будущие задачи.
Затем необходимо выбрать и внедрить систему управления медиаданными (DAM, MAM или их комбинацию), которая будет соответствовать требованиям компании. При этом важно не просто «установить софт», а интегрировать его в существующую IT-инфраструктуру и рабочие процессы.
Также стоит учитывать, что управление медиаконтентом — это не разовый проект, а постоянный процесс. Чтобы система работала эффективно, потребуется обучение сотрудников, регламенты по загрузке, тегированию и использованию активов, а также периодические пересмотры стратегии в зависимости от меняющихся бизнес-задач.
Компании, которые системно подходят к управлению медиаконтентом, получают значительное преимущество — от сокращения затрат на поиск и хранение данных до повышения скорости создания качественных материалов и защиты бренда в медиапространстве.