data-title=»«Глория Джинс» закроет магазины одежды для подростков Ready! Steady! Go!» data-url=»https://www.rbc.ru/business/10/04/2025/67f68be59a7947216ec2046f» > Вконтакте Одноклассники Telegram Эксклюзив «Глория Джинс» закроет магазины одежды для подростков Ready! Steady! Go! Сюжет Эксклюзивы РБК «Глория Джинс» к лету закроет все магазины для подростков Ready! Steady! Go! и откажется от развития бренда, знают источники РБК. Это связано с результатами продаж и планами концентрации на основном бизнесе, считают эксперты Покупатели в магазине одежды «Глория джинс» в ТРЦ Европейский, Москва (Фото: Андрей Любимов / РБК)

Компания «Глория Джинс» решила закрыть магазины бренда одежды для подростков Ready! Steady! Go!, запущенные в прошлом году. Об этом РБК рассказали источник, знакомый с планами компании, а также два консультанта на рынке торговой недвижимости. По их словам, всего у ретейлера было три таких объекта — в торговых центрах «Парк Хаус» в Казани, «Демократический» в Сочи и «Акварель» в Волгограде. На данный момент первые два уже прекратили работу, а последний закроется в мае 2025 года, уточняют они.

РБК направил запрос в «Глорию Джинс». Представитель холдинга «Кама капитал», который владеет волгоградским торговым центром «Акварель», сообщил лишь, что бренд Ready! Steady! Go! является действующим арендатором объекта: он занимает помещение площадью 750 кв. м. Детали о сроках действия договоров он не назвал, сославшись на конфиденциальность информации.

Как «Глория Джинс» создала и свернула новый бренд

rbc.group

О том, что крупнейший российский производитель одежды в сегменте массмаркета запускает новый бренд одежды для подростков, вдохновленный азиатской поп-культурой, стало известно летом 2023 года. Модель универмага, где под одной крышей собраны вещи для всех возрастных групп, устаревает, рассказывал Forbes основатель «Глории Джинс» Владимир Мельников: компания решила уходить от нее, так как люди по всему миру все больше стремятся к самоидентификации.

rbc.group

Первые магазины бренда Ready! Steady! Go!, ориентированного на покупателей в возрасте от 14 до 20 лет, «Глория Джинс» открыла в мае 2024 года. Города для этих магазинов были выбраны из-за их туристической направленности и развитой уличной культуры. Предполагалось, что решение о дальнейшем развитии сети «Глория Джинс» примет по итогам работы пилотных проектов. Первоначально в планах «Глории Джинс» было открытие 50–100 магазинов Ready! Steady! Go! площадью 600–800 кв. м каждый. «Это будет абсолютно новое слово в молодежной моде», — говорил Мельников.

На месте трехэтажного H&M на Тверской открылся магазин «Глория Джинс» Бизнес

Причиной решения свернуть розницу Ready! Steady! Go! в первый же год работы стала совокупность факторов, один из которых — плохие результаты продаж, говорит знакомый с планами компании источник. Помимо фирменной розницы «Глория Джинс» продавала одежду под маркой Ready! Steady! Go! в отдельных зонах своих основных магазинов Gloria Jeans (GJ). Сейчас эти товары еще доступны в каталоге онлайн-магазинов GJ, но компания убрала с сайта отдельный раздел, посвященный этому бренду. Собеседник РБК допускает, что какие-то «точечные вещи» в эстетике Ready! Steady! Go! продолжат выпускать, но указывает, что от продвижения бренда компания отказалась.

Новости компаний РБК Компании Нефтегазовые компании с выручкой менее 50 млн рублей в год Изучите сведения в каталоге по регионамРБК Компании Отзывы о вашей компании Публикуйте короткие отзывы или развернутые кейсы с деталями успешного сотрудничестваРБК Компании Ювелирные компании, которые присутствуют на рынке более 10 лет Посмотрите данные в региональном каталоге

Другой источник РБК говорит, что ретейлер, скорее всего, принял решение сконцентрироваться на развитии основной марки. По его данным, «Глория Джинс» продолжит продавать продукцию Ready! Steady! Go! в отдельных зонах своих крупных действующих магазинов.

Как оценивают ситуацию эксперты

Одежда для детей и подростков — сложный сегмент рынка, отмечает президент компании Baon Илья Ярошенко. В этой нише для родителей важна в первую очередь цена, а для детей старше десяти лет уже имеет значение бренд, причем подростки «не заморачиваются, подделка это или нет», им важно, чтобы марка была «как у одноклассников». «Даже «Глория Джинс» со своими ценами не может конкурировать в этой нише с китайским контрафактом и контрабандой», — рассуждает Ярошенко.

Закрытие магазинов Ready! Steady! Go! может быть связано с низкими финансовыми показателями проекта, соглашается руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова. Отказ от розницы нового бренда, скорее всего, способ оптимизации затрат и перераспределения ресурсов, рассуждает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Формат отдельных магазинов требует значительных вложений в аренду, персонал, логистику и продвижение, особенно на этапе становления бренда, поясняет она. Модель shop-in-shop, в свою очередь, позволяет сохранить узнаваемость бренда, работать с целевой аудиторией и при этом существенно сократить операционные расходы, подчеркивает эксперт.

У Hermès остался последний бутик в Москве Бизнес

Прекращение работы магазинов Ready! Steady! Go! может быть обусловлено и политикой консолидации бизнеса компании, говорит руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь. Он напоминает, что в последние годы «Глория Джинс» активно занимала площади ушедших из России брендов. Вероятно, в процессе расширения количества магазинов и их размеров компания переоценила либо свои возможности, либо потребности, не исключает эксперт. Покупательная способность населения упала, следовательно, снизились и обороты бренда при возросших затратах на ведение бизнеса, резюмирует он.

Покупатели сокращают расходы на одежду и обувь уже на протяжении длительного периода, напоминает партнер практики оценки бизнеса и активов консалтинговой компании Neo Станислав Мудров. Траты россиян на одежду, обувь и аксессуары с января по апрель 2025 года сократились к аналогичному периоду предыдущего года на 4,9%, приводит эксперт данные «СберИндекса». В 2024 году траты россиян на эту категорию товаров в среднем снизились на 4,3%, а в 2023-м — на 4,9% год к году, добавляет Мудров.

Чем известна «Глория Джинс»

История компании началась с 1988 года, когда ростовский предприниматель Владимир Мельников открыл кооператив «Глория», который занялся производством джинсов. В 1995 году Мельников начал поставлять товары в США и вышел на московский рынок. В те же годы его компания зарегистрировала и свои основные юрлица — АО «Глория Джинс» и «Корпорация Глория Джинс».

Сейчас «Глория Джинс» специализируется на производстве и продаже одежды, обуви и аксессуаров для взрослых и детей. Всего сеть насчитывает 696 магазинов более чем в 300 городах, говорится на ее сайте. В компании, по ее оценке, работают свыше 15 тыс. сотрудников. Выручка АО «Глория Джинс» в прошлом году достигла 28,9 млрд руб. (минус 1,1% год к году), чистая прибыль — 183,4 млн руб. У «Корпорации Глория Джинс» аналогичные показатели составили 57,6 млрд руб. (минус 14% по отношению к 2023 году) и 1,6 млрд руб. (минус 76,8% год к году) соответственно.

После ухода зарубежных брендов «Глория Джинс» активно занимала их место. К примеру, в декабре 2022 года она открыла свои магазины на нескольких площадях, которые ранее занимал H&M. А уже весной следующего года арендовала помещения и бывшего флагмана шведского ретейлера на углу Тверской улицы и Пушкинской площади. Тогда же «Глория Джинс» заняла и около 2 тыс. кв. м в торговом комплексе «Новоарбатский» на Новом Арбате, где ранее был магазин японской компании Uniqlo.

Почему компания отказалась от фабрик

Помимо магазинов Ready! Steady! Go! ретейлер принял решение также сократить и собственные производственные мощности. По состоянию на март 2024 года у «Глории Джинс» было 17 швейных фабрик в Ростовской и Волгоградской областях, а также в Кабардино-Балкарии, указано в материалах компании, с которыми ознакомился РБК. Но в течение 2024 года компания приняла решение отказаться практически от всех производств, следует из приложения к бухгалтерской отчетности «Корпорации Глория Джинс» за прошедший год. Сам Мельников объяснял такое решение убыточностью этой части бизнеса.

«Калашников» инвестировал в фабрики «Космос» и «Парижская коммуна» Бизнес

Часть предприятий уже нашла новых инвесторов. К примеру, фабрики в Гуково, Зверево, Красном Сулине и Усть-Донецком перешли к компании «Булава», совладельцем которой выступает структура концерна «Калашников». «Новый инвестор трудоустроит порядка 400 сотрудников», — говорил ранее врио губернатора Ростовской области Юрий Слюсарь. А новым собственником производств в Зернограде, Сальске и станице Егорлыкская стал ИП «Роговой».

Владельцем еще одной фабрики в Кабардино-Балкарии, в свою очередь, стал холдинг «БТК Групп» Таймураза Боллоева. Это следует из выписки ЕГРН, которую изучил РБК. Там же сказано, что он получил этот объект в собственность в конце декабря прошлого года.

Массовое производство одежды в России при текущем курсе рубля невыгодно, для предприятий сложно даже найти швей, поэтому от швейных фабрик сейчас избавляется не только «Глория Джинс», но и другие участники рынка, указывает Ярошенко из Baon. Количество убыточных предприятий по производству одежды (среди крупных и средних) за 2024 год выросло в 1,6 раза, а рентабельность производств сократилась на 3,3 п.п., говорит Мудров из компании Neo. Покупатели при этом поддерживают локальные марки, которые начали появляться в связи с уходом из России ряда зарубежных брендов одежды, но многие новые компании производят продукцию за пределами страны, так как это существенно дешевле даже с учетом логистики, резюмирует эксперт.

Читайте РБК в Telegram.

Поделиться Поделиться Вконтакте Одноклассники Telegram

РБК в Telegram

На связи с проверенными новостями