Фото: Михаил Грбенщиков / РБК
На деловом завтраке «Спорт и ставки: результат и поддержка» встретились лидеры индустрии ставок, представители госструктур и спортивных федераций. Необходимость в этой дискуссии очевидна: букмекерский бизнес растет, при этом увеличивается и количество связанных с ним вопросов, которые невозможно игнорировать. Среди них: законодательное регулирование беттинга, борьба с нелегальными конторами, распределение целевых отчислений и спонсорской поддержки, перспективы развития отрасли и многие другие аспекты. Обсуждению всех этих важных тем и было посвящено мероприятие, организованное РБК.
Директор по маркетингу «Лиги Ставок» Виктория Алеманова поделилась с коллегами своими рассуждениями о том, что сегодня может быть драйвером развития индустрии. «Это, конечно, не только поддержка федераций, но и популяризация спорта, — уверена она. — Федерациям важно организовывать турниры, чемпионаты, активно вовлекать зрителей, вкладываться в продвижение, предлагать новые креативные решения.
Второй важный момент, кроме профессиональных лиг, — медийный спорт, который сейчас является абсолютным трендом. Например, «Лига Ставок Media Basket» — значимое событие в популяризации баскетбола среди молодежной аудитории. Через такие инициативы мы привлекаем внимание к спорту. Ведь наша задача — не просто бизнес, а создание интереса, формирование культуры, связанной со спортом».
Виктория Алеманова также отметила, что беттинговый бизнес очень технологичен и на него напрямую влияют IT-тренды. А это значит, что букмекерские компании обязаны вкладываться в качество продукта и улучшение клиентского опыта. «Это и есть наша стратегическая инициатива — предоставлять продукты, которые необходимы болельщикам, фанатам и клиентам. И это все — о социализации», — подчеркнула участница встречи.
Когда разговор зашел о правовом регулировании так называемой серой зоны беттинга, Виктория выразила надежду, что российские законотворцы обратят внимание на эту проблему в самое ближайшее время. «Это касается не только роста нашего бизнеса, но и борьбы с мошенниками и защиты наших клиентов, — пояснила она. — Кроме того, речь идет о защите детей и подростков. Одна из ключевых опасностей — отсутствие у нелегальных букмекеров каких-либо ограничений по доступу для несовершеннолетних. Это очень серьезная проблема, которую нельзя игнорировать».
Олимпийская чемпионка, первый зампред комитета Госдумы по международным делам Светлана Журова подтвердила, что государство сегодня всерьез озабочено вопросом психологического здоровья детей и осознает, какой вред могут нанести подросткам и молодежи нелегальные казино. «Нам действительно стоит проработать этот вопрос вместе, — обратилась она к представителям игровой индустрии. — В теневом секторе нет никакого контроля, и мы не можем предсказать, куда способны завести пользователей нелегальные казино вместе с их рекламой. Кроме того, целевые отчисления от официальных букмекеров идут на детский и массовый спорт, на развитие молодых спортсменов. А в случае с нелегальными операторами деньги уходят в одну сторону: это исключительно их прибыль».
Председатель правления Единого ЦУПИС Елена Шейкина рассказала о мерах, которые уже предпринимаются для борьбы с нелегальными букмекерами и с мошенничеством в интернете. Так, например, в 2024 году в 161-й Федеральный закон «О национальной платежной системе» были внесены значительные поправки, касающиеся операций без согласия клиентов. Если раньше банки могли только приостанавливать операции, указанные в списках Центрального банка, то теперь они обязаны блокировать любые платежи от клиентов, которые попали в фиды МВД. Кроме того, важную роль играет Единый регулятор азартных игр, который выявляет большое количество нелегальной деятельности. Также в ближайшем будущем ожидается введение уголовной ответственности за деятельность дроповодов. Это позволит значительно пресечь различные преступные схемы.
Первый зампред комитета Госдумы по спорту, президент Федерации керлинга России Дмитрий Свищев сообщил о том, что сейчас по поручению президента формируется законопроект о создании Фонда спорта, который должен регулировать и упорядочить сбор целевых отчислений на спорт. Он поможет выстроить прозрачную систему распределения средств, и тогда федерации будут более уверенно планировать свой бюджет. «Сегодня 2% отчислений букмекеров идут на финансирование спортивных федераций, и это колоссальный прорыв для российского спорта, — подчеркнул спикер. — С 2021 года на поддержку федераций было потрачено 53 млрд руб., эта сумма сопоставима с годовым бюджетом всего Министерства спорта. Раньше поиск финансирования для нужд федераций был постоянной гонкой, сейчас же данный вопрос упростился. В 2026 году количество отчислений увеличится до 2,25%, а к 2028-му достигнет 2,5%. Это позволит аккумулировать еще больше средств для финансирования спорта».
По мнению генерального секретаря Федерации водных видов спорта Радмира Габдуллина, распределение целевых отчислений «должно быть справедливым»: их следует направлять как на детский и профессиональный спорт, так и на развитие инфраструктуры. «Хочу посоветовать коллегам из других федераций развивать профессиональные спортивные лиги. Это даст новый виток роста и поможет выстраивать эффективные отношения с букмекерами, — уверен Габдуллин. — У спортсмена появляется перспектива развиваться, зарабатывать хорошие гонорары, дольше оставаться в спорте, становиться лидером общественного мнения и человеком, который может пропагандировать здоровый образ жизни».
Заместитель генерального секретаря Российского футбольного союза (один из лидеров по получению целевых средств от беттинга) Эрика Сурикова рассказала, что в последние годы взаимоотношения организации с букмекерами строятся не только через спонсорские контракты, брендинг и рекламу, но и через активную промоподдержку. «Мы включили в контракты с букмекерами обязательства по выделению части спонсорского бюджета на маркетинговые активации — продвижение соревнований, игроков и других инициатив, — уточнила она. — Как правило, букмекеры тратят на это гораздо больше, чем установленные 30% от контракта, они действительно вкладываются в развитие. Многие проекты мы реализуем не просто совместно, а исключительно благодаря их поддержке».
По окончании дискуссии слово взял руководитель аналитической группы РБК «Исследования рынков» Сергей Хитров, озвучивший результаты свежего рейтинга российских букмекерских компаний. В пятерку лидеров вошли «Фонбет», Winline, BetBoom, «Лига Ставок» и Pari.